E-commerce SEO KPI's die we nauwlettend in de gaten houden - Semalt Expert


Er zijn veel indicatoren die we nodig hebben om aan te tonen dat we op de goede weg zijn om onze verkoopdoelen te bereiken. In dit artikel laten we enkele KPI's zien die we gebruiken om onze voortgang bij te houden.

Als u zelf geprobeerd heeft uw e-commercesite te optimaliseren, zult u toegeven dat dit een hele klus kan zijn. Het is een lang proces, en het duurt meestal lang om succes te behalen. Dit is de reden waarom veel e-commercesites uitbesteden aan SEO-experts zoals: Semalt. Zo behoud je topprestaties en ontlast je jezelf van de extra werkdruk.

Het is belangrijk dat u langetermijndoelen heeft om uw omzet te verhogen. Het is ook belangrijk dat u kortere termijndoelen heeft om uw merk in de loop van de tijd op te bouwen. Door uw site te optimaliseren, kunt u zichtbaarheid in zoekmachines opbouwen, meer verkeer aantrekken en meer klanten converteren.

We moeten deze KPI's monitoren om ons een beeld op hoog niveau te geven en ons te laten zien op welke gebieden aanpassingen of aanpassingen nodig zijn.

Meest voorkomende KPI's voor e-commercewebsites die we volgen

Organische inkomsten en transacties

Dit is de eerste en meest voor de hand liggende KPI bij het volgen van SEO-inspanningen voor e-commerce. Opbrengst laat zien hoeveel geld u genereert met verkopen. Om een ​​volledig beeld te krijgen of uw website al dan niet succesvol is, moeten we bijhouden hoeveel inkomsten worden toegeschreven aan organisch verkeer.

Het bijhouden van deze KPI is mogelijk met verschillende tools. Wij geven echter de voorkeur aan Google Analytics. We gebruiken het als onze standaard tracking-app omdat het ons in staat stelt de verzamelde gegevens te vergelijken met de prestaties van andere marketingstrategieën.

Omdat het algemene doel van uw SEO-campagne het verhogen van de omzet is, is het verhogen van uw conversies en transacties van het grootste belang. In staat zijn om dit te doen, wordt rechtstreeks beïnvloed door de hoeveelheid organisch verkeer dat naar uw site gaat.

U moet begrijpen dat uw transacties en inkomsten niet direct gecorreleerd zijn. Er zijn gevallen waarin goedkopere producten gelanceerde kortingen krijgen of verschillende andere factoren die de omzet in de loop van de tijd kunnen beïnvloeden. Toch zijn transacties nog steeds een teken van een effectieve marketingstrategie.

Ondersteund bij organische conversies

Er is echt geen instelling of kenmerk waarop u op Google kunt klikken om u het exacte aantal conversies te laten zien dat een bepaalde verkeersbron heeft opgeleverd. In marketing moeten we meerdere bezoeken afleggen om een ​​enkelvoudige conversie te krijgen.

Gelukkig hebben we geassisteerde conversies gevonden in Google Analytics. Deze weergave heeft ons een beter inzicht gegeven in alle conversies die organisch verkeer heeft bereikt. In wezen vertelt het ons hoe effectief onze SEO-inspanningen zijn geweest.

Op basis van de gegevens die door deze functie zijn verzameld, kunnen we de inkomsten zien die zijn gegenereerd met alle ondersteunde conversies.

Conversieratio

Uw conversieratio is een indicator van hoe invloedrijk uw on-page SEO is. Wanneer we hogere conversiepercentages van een verkeersbron opmerken, bekijken we die pagina om te zien welke on-site SEO-strategie we gebruiken, de checkout-workflow en de inhoud op die pagina.

Met dat in gedachten, terwijl we werken aan de on-site SEO voor een pagina, nemen we kennis van de conversieratio om te zien of wat we doen een positieve impact heeft op die pagina.

Om verder te gaan, kunnen we besluiten om alleen voor het organische verkeer naar de conversieratio te kijken. We nemen deze gegevens vervolgens mee en vergelijken deze met de conversieratio's van andere marketingkanalen. We zullen controleren of ze gelijk, hoger of lager zijn.

Vervolgens gebruiken we deze informatie om realistische benchmarks vast te stellen voor uw toekomstige KPI. Met deze gegevens stellen we ook een optimalisatieplan op, zodat je website steeds in de goede richting blijft bewegen.

Organische waarde voor gebruikerslevensduur

Het genereren van verkeer naar uw site verschilt aanzienlijk van het genereren van waardevol verkeer via zoekoptimalisatie. Dat laatste is in dit geval het gewaardeerde doel.

Google Analytics heeft al een tijdje een functie genaamd lifetime value tracking in bèta. Met zijn functies tot nu toe is het behoorlijk waardevol geweest en we hopen de voordelen ervan volledig te benutten wanneer het op de markt komt.

De levensduurwaarde wordt uitgesplitst naar kanalen. Deze standaardinstelling maakt het gemakkelijk om de werkelijke waarde van organische zoekgebruikers in de loop van de tijd te zien. Een hogere lifetime value van organische gebruikers kan nu worden herleid tot ranking voor bepaalde relevante zoekwoorden of betere on-page UX.

We kunnen deze gegevens meenemen en vergelijken met andere kanalen en kijken hoe het zich verhoudt.

Bij het analyseren van de gegevens die we verzamelen, houden we rekening met verschillende factoren, zoals welke informatie gebruikers mogelijk hebben gehad toen ze van andere kanalen kwamen. Vervolgens bedenken we een plan om deze informatie organisch te presenteren aan het verkeer dat de site binnenkomt.

Aantal niet-merkzoekwoorden

Het bijhouden van zoekwoorden maakt deel uit van het zijn van een SEO-professional. Soms moeten we echter onze trackingvaardigheden verbeteren en onderscheid maken tussen merk- en niet-merkzoekwoorden.

Met name in e-commerce is het van cruciaal belang om dit verschil te begrijpen. Het is belangrijk dat we uw website rangschikken voor zoekwoorden die verband houden met uw producten of de problemen die uw services oplossen.

Er zijn een paar manieren om dit te volgen. De eerste methode is om een ​​hulpprogramma voor het bijhouden van zoekwoorden te gebruiken. Hoewel dit handig is, voegen we graag een Google Analytics Search Console toe voor een extra laag informatie. We kunnen van hieruit gegevens exporteren of geavanceerde zoekfilters gebruiken om de merkgerelateerde trefwoorden te scheiden van niet-merkgebonden trefwoorden.

Zoekwoordrangschikking neemt toe/verlaagt

Het bijhouden van de positie van uw doelzoekwoorden is een populaire trend bij het werken aan een SEO-campagne. Uw zoekwoorden zijn meestal de woorden waarvoor u uw ranglijst wilt verhogen. Er zijn ook woorden waarvoor je je ranking wilt verlagen. Beide statistieken moeten worden bijgehouden.

We hebben er een gewoonte van gemaakt om benchmarks te gebruiken voordat we aan de SEO-campagne van een van onze klanten gaan werken. Hierdoor kunnen we vergelijken hoe ver we zijn gekomen sinds het begin van de campagne.

Doorklikratio

In de wereld van SEO is de CTR een van de meest controversiële en besproken rankingfactoren. Nu kan men met absolute zekerheid zeggen of CTR rechtstreeks van invloed is op de ranking. Het is echter nog steeds belangrijk.

Als we ervoor zorgen dat uw CTR stijgt, betekent dit dat we meer verkeer naar uw website leiden, wat uw kansen op conversie vergroot.

Het bijhouden van de CTR kan op twee manieren worden gedaan. De eerste is op het zoekwoord of op het niveau van de bestemmingspagina. We kunnen beide methoden ook gebruiken om uw CTR te meten. Beide opties zijn te volgen in Google Analytics via de Search Console-integratie.

Organische nieuwe gebruikers

Als nieuwe gebruikers uw site bezoeken, geeft dat een geweldig gevoel. Het biedt nieuwe kansen om nieuwe consumenten te winnen. Het is belangrijk bij te houden hoeveel nieuwe gebruikers uw site bezoeken.

Het is duidelijk dat u nieuwsgierig zult zijn naar het aantal nieuwe gebruikers dat uw site bezoekt, terwijl we eraan werken om dat aantal in de loop van de tijd te verhogen.

Een andere statistiek die we meten, is hoe goed deze nieuwe bezoekers omgaan met uw site. Dit laat ons zien of de wijzigingen op uw site de gebruikerservaring van uw doelgroep verbeteren.

Conclusie

SEO is niet iets dat het met je eens is dat je springt voordat je kijkt. Door uw prestaties bij te houden, kunnen we zien welke gebieden we moeten verbeteren. SEO kan kostbaar zijn, dus richten we ons op deze gebieden slim, dus maximaliseren we de output en besteden we middelen verstandig.

Het volgen van deze concrete KPI's zal helpen Semalt meet het succes van uw marketingcampagne en aan het eind van de dag is uw website goed op weg naar de top van SERP.

mass gmail